中国旅游研究院（国家文化和旅游部数据中心）、银联商务股份有限公司旅游消费大数据牵头实验室公布中国旅游研究院（国家文化和旅游部数据中心）、银联商务股份有限公司旅游消费大数据牵头实验室公布《中国旅游经济蓝皮书No.11》及《中国旅游消费大数据报告2018》（下称“报告”）。报告表明，2018年中西部地区与东部地区的出游力指数差距有所调和，全国城市居民中，上海人最热衷旅行。值得注意的是，居民负债和杠杆率低企对旅游消费有一定的吸管效应，而财富效应和收益效应对旅游消费的抑制作用开始显出。

2018年出游力指数TOP10城市名列城市1上海2北京3南京4武汉5杭州6苏州7广州8成都9深圳10郑州 信息来源：2018中国旅游经济蓝皮书No.11报告 城市出游力指数是指该城市居民旅游消费开支占该城市居民消费总支出的比重。报告表明，2018年国内居民出游力指数再创新高，超过17.8%，旅游消费大众化已沦为趋势。

从区域产于来看，出游力指数仍呈现出东南沿海地区较高、西北地区较低的局面，但中西部地区出游力指数与东部地区差距有所增大。2018年全国城市居民出游力指数名列前十位的城市依序是上海、北京、南京、武汉、杭州、苏州、广州、成都、深圳、郑州。

另外，中西北部地区居民出游意愿及旅游收益快速增长显著，区域均衡化趋势显出。从旅游客源地来看，近年来，中西北部地区居民旅游消费金额占到全国旅游消费总金额的比例皆大大提高，东部地区占到比有所膨胀，中西北部地区居民旅游消费意愿明显增强。从旅游目的地来看，近年来，中西北部地区旅游消费人次占比皆大大提升，东部地区主导地位有所巩固，区域旅游呈现出均衡化发展态势。

有所不同人群旅游消费金额占到比情况 信息来源：2018中国旅游经济蓝皮书No.11报告 报告表明，旅游消费人群中，买单男性少于女性，70后及80后人群为主力消费人群，90后人群数量快速增长。从旅游消费金额来看，80后男性旅游消费贡献最低，占比超强25%。从旅游消费目的地来看，90后游客省内游占到较为60后高达5.4个百分点，带薪休假天数较短、收入水平受限促成年长游客更加偏爱短距离出游。

2018年旅游消费贡献TOP10客源城市名列城市1重庆2上海3北京4广州5南京6武汉7深圳8杭州9厦门10成都 信息来源：2018中国旅游经济蓝皮书No.11报告 2018年旅游消费热度TOP10目的地城市 名列城市1重庆2上海3北京4广州5南京6武汉7深圳8杭州9厦门10成都信息来源：2018中国旅游经济蓝皮书No.11报告 2016-2018年客群旅游消费金额占到比情况 信息来源：2018中国旅游经济蓝皮书No.11报告 数据表明，从2016至2018年，都市休闲娱乐客群旅游人数快速增长很快，预计至2020年占到比将超过36.9%；高净值客群数量也有提高，预计至2020年占到比将超过10.4%。从三类客群对消费总金额的贡献度看，大众消费客群贡献近50%的旅游消费金额；都市休闲娱乐客群随人数快速增长，旅游消费金额贡献度快速增长较快，旅游消费潜力待更进一步挖出。特色美食消费笔数快速增长情况 信息来源：2018中国旅游经济蓝皮书No.11报告 渡假别墅消费笔数快速增长情况 信息来源：2018中国旅游经济蓝皮书No.11报告 参照观研天下公布《2019年中国出境游行业分析报告-行业深度调研与投资前景研究》 数据也表明了“美食、美宿”对于游客的吸引力下降，消费升级。

随着都市休闲娱乐客群较慢兴起，旅游消费更进一步升级。报告表明，近三年来，游客在目的地“舌尖美食”的消费笔数年增长率超强20%，在渡假别墅的消费笔数年增长率超强30%。中国旅游研究院副院长唐晓云认为，居民负债和杠杆率的低企对旅游消费有一定的吸管效应。

她称之为，过去两年数据里有一些微小的变化，可以从居民出游的花费增长速度、出游人均次数增长速度的较为中显现出。往年出游花费的增长速度低于出游人均次数的增长速度，从2017年开始差额在逐步削减，从2017年的3.16%削减为2018年的1.54%。另外，全年假日市场监测数据表明，人均假日期间每次旅游出游花费消费额经常出现黯淡的负增长。另外，她还提及了财富效应和收益效应对旅游消费的诱导，特别是在是一二线城市金融资产和大类资产电子货币的空间并不大而导致的抑制作用。

在这样的背景之下，居民对自己的收益预期不低，预期传导至旅游消费，有一定的有利影响。根据报告中的数据，2018年全国国内旅游人数为55.4亿人次，同比快速增长10.76%。入出境人数2.9亿人次，同比快速增长7.4%。中国旅游研究院院长戴斌回应，对2019年旅游经济维持悲观的信心，预计全年国内旅游人数将多达60亿人次，国内旅游收益将超过5.6亿元人民币，分别快速增长9.5%和10%。

入境旅游人数和旅游外汇收入维持1%到2%的于是以快速增长，中国公民出境旅游市场将之后维持两位数的高速快速增长，预计全年超过1.66亿人次；全年旅游总收入超过6.52万亿元，同比快速增长9.3%。

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