[概要] 通过文献资料法、逻辑分析归纳法对新时期我国居民的体育消费市场需求的发展背景、发展趋势展开了分析研究。研究指出体育消费市场需求不受政策因素、经济因素、文化因素和个人因素的影响较小。其中体育消费市场需求与社会经济发展、自身所处的环境有密切关系。

社会制度、国民收入、国民文化素质、体育资料消费价格、体育价值观、体育文化教育水平、体育产品结构、个人收入水平、群体环境等因素的变化，对未来体育消费市场需求将起要求起到，似乎，只有大大提高提升消费环境，才能引起更加多新的体育消费市场需求。　　[关键词] 体育消费 市场需求 发展 　　 　　一、前言 　　在与时俱进，全面建设小康、建构和谐社会的新时期，无数从前不参与体育锻炼的中国老百姓，如今也开始找寻运动磨练的机会和方法。盼望身体状况的提高和享有延年益寿的身体健康沦为当今社会生活的时尚市场需求。

当我们难过体育沦为生活的组成部分之际，难过于人们把运动与“娱乐”和“玩游戏”连接时，我们也绝非担忧地看见老百姓磨练的政治性、盲目性和不得已性。或许只有体育人更加明白体育锻炼的频率、时间和强度与磨练效果之间有多大的必然联系，体育消费市场需求期望获得科学健美的原理与科学知识，便于更佳地享用体育运动的幸福与益处。若能把数亿中国百姓体育锻炼的兴趣与他们的的实际身体健康利益联系一起，其体育商机何止是一个“多”字？其市场容量又何止是一个“大”字？ 　　二、体育消费市场需求的分析 　　体育消费作为一种社会文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必定产物。

体育消费市场需求是指特定的消费人群在特定的区域、特定的时间、特定的市场环境和特定的市场推广计划下对某一个特定产品的总体消费市场需求。体育消费市场需求总量是由三个最重要变化分量要求的。这三个变化分量是：体育消费行为人数的数量(n)、每个消费者的平均值消费量(q)和消费者对体育产品价格的忍受量(P)，即Q—nqP。　　体育消费市场需求的大小要求了体育市场发展的速度、规模和效益。

如果一个社会中没，或者只有少量的、潜在的和点状的体育消费市场需求．那么，这个社会中体育市场的不存在和发展都将受到相当严重的制约；如果这个社会中呈现出规则的、递减的和可预测的体育消费市场需求，那么，这个社会中的体育市场则不会沦为有规律难以确定的兴旺市场。以一项2000年中国群众体育现状的调查研究为事例，这项调查研究的结果显示，中国城市居民家庭月均收益与1996年比起快速增长了49．93％，个人月均收益快速增长了58．34％。有76％左右的城市居民参予了560元左右的体育消费。与1996年中国城市居民体育洧酬劳的情况比起，其消费额绝对值减少了190元左右。

这项报告还认为，中国|城市居民的体育消费在四年内快速增长了70％左右，年增长率为17．56％．中国|城市民众体育消费的增长速度大大低于城市第三产业GDP的快速增长指数，低于中国GDP的快速增长指数，也低于城市居民家庭收入和个人收入的年均增长率。　　我们从这项研究报告中可以显现出，尽管中国城市居民家庭体育消费占到家庭年收入(2.01％)和家庭年开支(3．56％)的比例与繁盛的西方国家比起还依然比较较低(美国为20％左右)．但体育消费的高增长速度已使得体育市场在中国提早成为事实，并几乎有可能沦为一个新的消费点和经济增长点。

　　对新时期体育消费市场需求趋势的研究可以协助我们精确地做到体育市场的发展动向，并有效地符合早已不存在的市场需求。对体育消费市场需求未来趋势的研究则可以协助我们提早找到体育市场的潜在市场需求，并建构未来的市场需求。　　三、体育消费市场需求的发展趋势分析 　　“九五”后期，我国经济快速增长继续转入比较削减阶段，经济增长速度回升。

适当的社会整体消费增长速度也随之上升。但值得注意的是，同时期体育消费市场需求维持了比GDP更高的增长速度，超过10.9%，（同期GDP长速为6.7%）。

由于体育消费零售额的持续增长，体育消费市场需求的发展与前期比起，也再次发生了相当大的变化，并构成了新的发展趋势，其主要反映在这几个方面。　　1.消费结构趋向于高级化 　　(1)整体消费的高级化过程 　　在体育消费形态上，解决问题温饱之后的我国居民，在奥林匹克热潮和全民健身运动的推展下，整体消费水准上趋向于它的高级化过程。从90年代中后期起，居民的整体体育消费结构，已从“初级型”向“小康型”改变，非常一部分低收益的居民群体开始向“贵族型”改变。

体育消费者的各类消费意向正在再次发生变动，消费的重点由传统的实物性消费开始渐渐改向高档次的参予消费；由单一的体育消费改向还包括服务在内的综合消费；由大量的普及性体育消费改向执着时尚、个性化消费。随着体育消费市场需求焦点更进一步向高档化移往，价位在百元级、千元级，甚至万元级的有所不同档次的体育消费品，渐渐沦为各类消费者的主流消费趋势。

　　(2)消费领域获得发展 　　近年来，我国城镇居民整体消费开支中食品消费的比重（即恩格尔系数）倒数上升，90年代以来早已上升了14个百分点。由1990年的54%，降到1998年的44%，到2002年，降至40%，在部分经济繁盛地区，比重已降到30%以下。

根据这一指标，解释我国城镇居民的生活消费已相似小康水平，居民消费已开始由基本生活消费过渡到发展性和享受性的消费，在体育消费领域中的范围也大大拓宽，体育消费沦为了社会消费的新热点。　　80年代至90年代城镇居民体育消费的重点可分成基本的实物性消费、一般的体育喜爱消费和廉价的参予消费3大类。

这些基本体育消费随着时代的变革，在消费质量上发展变化迅速。在90年代以来，尤其是转入21世纪，部分经济繁盛地区或收益较高的居民群体体育消费焦点再次发生了移往，消费市场需求再次发生了3个方面的最重要改向，一是基本体育消费渐渐向高档化、贵族化项目等领域拓展（如旅游、打高尔夫球、打保龄球、自驾车外出游等等）；二是用品类消费转入更新换代时期（如名牌服装、鞋帽、器材等）；三是体育涉及产品的消费比重明显增加（如体育保健食品、药品、体育保险等），体现在开支结构上显著下降。　　2.农业人口体育消费观 　　体育消费与农村经济整体发展水平相适应，部分富足农民生活正处于由温饱型向小康过渡阶段，体育消费也由此向数量型、质量型改变，并且向多元型改变的趋势日益显著。（如参与健美俱乐部，娱乐休闲娱乐，观赏民俗传统体育演出等等。

）笔者曾对福建闽南富足村镇居民展开过体育调查，找到当地农村人口的体育消费观念，由于长年不受华侨经商思想的影响，构成了特有的体育消费价值观，并影响至今，上世纪70年代至80年代，许多乡村中秋节春节期间，各自举行一定规模的篮球联赛，邀省内外高手表演，有力地推展了闽南地区农村体育事业的发展，增进了当地经济的兴旺，提升了农民的体育消费。　　3.个人运动服装的发展趋势 　　居民家庭的运动服装、鞋帽、袜、盔、手套、扩膝（腕）、背包等（总称体育服装）拥有量一动态度化，可以从一个侧面解释体育消费市场需求的高级化变化趋势。80年代至90年代，居民对这些产品的消费还较低档，甚至大量劣质产品充赐到消费市场，流向体育消费者手中。

90年代后期，中高档的名牌体育服装作为新的消费产品，沦为体育消费者物质消费选配的主流。这些年来，展现出出有持续增长的势头。安徽省体育局高维岭副局长亲率研究组曾对合肥市社区居民体育服装消费问题展开了调查研究，找到名牌产品拥有量顺序为“李宁”、“耐克”、“阿迪达斯”、“康威”、“锐步”、“双星”等等。解释现在非常部分体育消费者对名牌产品需要接管价格，依赖性也较小，并且社会普及率提升较慢。

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